2025年上半年，百度热搜影响力持续扩大，月度热度指数稳步上升，6月达95.6。用户关注覆盖多领域，社会、国际等新闻资讯是重要支撑，娱乐、体育等领域渗透加速。期间，超1.7亿人通过热搜了解热点，产生6.9亿次点击、超450万条评论，55483个热点登上热搜，“爆”超300次，“爆”“沸”“热”话题占近三成。
重大事件方面，各月热点不断。1月有DeepSeek R1发布、特朗普就任美国总统；2月有安徽小米SU7爆燃事故等；3月有《哪吒2》成中国票房第一等；4月有中国反制美国“对等关税”等；5月有肖战新剧《藏海传》热播等；6月有国足提前告别世界杯等。热点人物涵盖体育、企业家、政要等多类，如孙颖莎、雷军、特朗普等。
领域关注上，社会、国际等六大领域是生态基石，社会领域聚焦民生等，超1.2万条相关词条上热搜，315晚会曝光“翻新”卫生巾等成热点；国际/军事领域受全球化视野驱动，地缘冲突等成焦点，中方对美关税提高至125%等上榜；体育领域国际赛事与民间运动受捧，“苏超”爆火；娱乐领域爆款作品与艺人动态受关注，《哪吒2》登顶票房冠军，肖战等明星成焦点。
用户兴趣与行为多样，热梗反映情绪和行为变化；兴趣广泛，涵盖出游、美食等；消费更务实，追求性价比与体验；科技改变生活，智能产品受青睐。
展望下半年，用户将持续关注核心领域，对专业化、权威性内容需求更高，同时探索多元垂直领域，内容需求向确定感升级，娱乐内容需平衡“爽感”与“深度”，国际/军事关注“即时+深度”，体育关注重大赛事与民间赛事体验。
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