由于东南亚经济的强势崛起，以及互联网、数字基建等条件逐步完善，Netflix、Disney+、Amazon Prime等国际流媒体巨头也纷纷将目光投向东南亚，给WeTV、iQIYI App进军东南亚带来挑战。

早在2011年，全球最大的流媒体电视平台——Netflix就开始全球化布局。自2015年以日本为首站冲进亚太市场以来，Netflix已在该地区深耕多年，在东南亚地区有了一定的市场占有率，成为中国长视频流媒体平台出海的有力竞争者。

在东南亚电视剧播放时长方面，2022年Netflix占比40%，占据东南亚头把交椅，港资平台Viu占比13%紧随其后，WeTV和iQIYI App分别占比10%和6%[7]。与此同时，东南亚的本土平台也不容小觑，印尼的Vidio以及泰国的True ID在东南亚电视剧播放时长方面占据着不小的比例。此外，YouTube、Netflix、AmazonPrimevideo等流媒体平台，在国际市场拥有绝对优势，在东南亚播放的电视剧占比远超我国。

 2022年东南亚电视剧各平台播放时长占比、各来源国占比

面对强龙和地头蛇同时盘踞、竞争激烈的东南亚市场，如何才能站稳脚跟、挣得一席之地？

除了搭载中国优质内容出海外，WeTV和iQIYI App通过文化融合进一步在海外扎根，为C-Drama的海外传播书写了更多可能。

通过积极推动中国“IP出海”，WeTV、iQIYI App利用“中国IP＋本土化制作”的模式扩大中国品牌的影响力。所谓“IP出海”，是指海外制作公司或电视台、平台购买IP版权，进行本土化改编、翻拍[8]。就WeTV而言，中国IP走出去在泰国翻拍的《》《》等剧上线后成为本土化爆款；国产网剧经典IP“灵魂摆渡”的“南洋版”《灵魂摆渡·南洋传说》，也上线iQIYI App。

截至2024年初，WeTV已自制56部原创剧集，其中不乏全民级别的爆款，如印度尼西亚本土IP制作的剧集《》，上线后助推WeTV在印尼应用商店下载量冲至第一，并带动新增付费用户近百万[9]。iQIYI App也启动了自己的本土自制剧集计划，推出《我的室友是九尾狐》《黑帮少爷爱上我》等韩国、泰国本土内容大获成功，在东南亚、日韩、欧美等市场获得广泛好评。

2023年《》在日本播出，三场上映活动的门票两秒即售罄，并应粉丝热情进行加场，主演肖战剧中用过的衣物、道具等成为打卡热点。2024年2月，VIU邀请《》《玫瑰的故事》《》的三位主角林更新、王鹤棣、林一前往新加坡进行社交媒体的独家宣传，反响热烈。同年6月，阅文集团凭借旗下佳作《与凤行》，与新加坡旅游局签署战略合作协议，共同探索“IP＋文旅”融合新模式。在中国视频平台“造船出海”的热潮下，C-Drama与C-Culture的海外影响力不断提升，中国偶像也形成独特的明星IP，正不断“反哺”中国影视剧、品牌，甚至中国文旅与文化，打造出“作品——偶像——中国内容”的正向循环。

参考资料：

[1]国家广电智库：《中国电视剧国际传播进入合作出海新阶段》，2022.9

[2]国家广电总局：《2023中国剧集发展报告》，2023

[3][5][9]腾讯视频Post：《内外融合、模式出新，WeTV 出海升维》，2024

[4][6]中国联合展台：《【分享与交流】建平台、强内容，爱奇艺出海探索》，2023.4

[7]MPA：《2023上半年东南亚在线视频消费者洞察与分析报告》

[8]综艺报：《特别策划丨文学影视双向奔赴 助力中国文化出海》，2023.4