小游戏也需要“爆款”

小游戏核心优势另一个核心在于不需要下载就可以玩，据微信小游戏团队透露，2024年，超过8成的用户会通过下拉入口、社交分享、搜索等微信特有路径主动寻找在玩的小游戏，平均每月同时玩6款小游戏，日均在线时长同比增长10%。

当前小游戏三种变现模式——IAA（广告变现）、IAP（内购付费，包括游戏道具销售、关卡付费等）、IAAP（混合变现），叠加投流、经典游戏IP用户基础等。1-5月数据显示，微信小游戏广告消耗上涨超20%，其中IAA（广告变现）消耗超30%，IAP（内购付费）+IAAP（内购与广告混合模式）消耗超18%。在腾讯广告投放的小游戏数量上涨超165%，其中IAA广告主数量上涨190%。

随着小游戏赛道越发重要，游戏厂商不断加码，6月26日，腾讯公关总监张军也发文表示：“小游戏平台已经累计超过40万的开发者，其中超过8成是不足30人的中小团队。”其中，在IAA小游戏的开发领域中，多数中小团队开发者此前也并无游戏开发经验。

但是小游戏要做出一款爆款依然很难。无论是2017年微信小游戏“跳一跳”，还是后来的“羊了个羊”，小游戏也同样需要爆款。

今年4月底，一款名为“折螺丝”的小游戏广告，在微信朋友圈刷屏，其下方整齐排列着微信好友们统一的评论 ——“别笑，你试你也过不了第二关”，勾起了众多用户的好奇心。

《折螺丝》的玩法与其他的三消类休闲小游戏十分相似，玩家能顺利地通过第一关，游戏会在第二关设置更多障碍，为玩更多时间，玩家不得不观看视频，视频则为另一款小游戏的广告或者88VIP专属高返助手的广告。

这种小游戏最典型的是激励视频广告，即玩家通过观看30-60秒广告获取复活机会、关键道具或跳过关卡的特权。据第三方平台数据显示，这类游戏的激励视频广告填充率高达92%，单次有效观看收益在0.5-1元之间，头部产品单日广告收入轻松突破百万元。

如何制作一款爆款小游戏？云威科技的CEO李力在接受采访时表示，小游戏做爆款最核心的就是整个团队要保持一个比较好的创造力和氛围，想法很重要，先有天马行空的想法之后，才能根据技术实现再进行创作。他也透露，“打造一款爆款难度很大，公司一年内部立项大概70—80个，真正能上线的大概40个左右，40个能达到微信人气榜前10的产品，一年如果能有2个左右，就算比较成功了”

这也是小游戏难处爆款的原因之一，不过对于游戏大厂来说，布局小游戏已经势在必行。巨人网络的新游《王者征途》小游戏自2024年2月上线小程序平台以来，引入超2500万新增用户，全年贡献流水6亿元。

世纪华通其曾在公告中披露，《无尽冬日》等微信小游戏在腾讯渠道赚走了约22.45亿元。公开资料显示，《无尽冬日》在2024年4月上线后迅速登录微信小游戏畅销榜第一，并连续保持榜首长达7个月。《无尽冬日》也大幅带动世纪华通的业绩，世纪华通2024年营收为226.2亿元，归母净利润为12.13亿元，同比增长131.51%；同时，这种势头也延续到今年，财报显示，2025年一季度实现营收81.45亿元，同比增长91.12%；归母净利润为13.5亿元，同比增长107.2%。

休闲游戏凭借投入小、回本快，已经成为了游戏厂商重要的增收渠道，无论是作为小游戏平台还是厂商，小游戏的重要性不言而喻，成为了不少厂商的第二增长曲线。现如今小游戏市场规模已经达到400亿，而面对未来还在增长的市场规模，大厂们的竞争才刚刚开始。

综合自华夏时报、科创板日报等。