近年来，直播电商快速发展，与此同时，虚假营销、假冒伪劣、低俗带货等问题屡禁不止。根源在于一些平台审核不严，纵容无资质商家、低品质商品充斥其中；部分主播质量意识淡薄，存在“重营销、轻质量”的情况。直播电商行业一定程度上陷入了“萝卜快了不洗泥”的困局。发展新业态新模式，既要包容呵护，更要规范引导。作为直播电商新业态的主要实践者，平台企业和电商主播落实主体责任，发挥主体作用，做好守护消费安全的“第一道闸门”，显得尤为重要。平台企业应完善责任体系。一方面，用好技术赋能。运用AI系统实时筛查主播话术，拦截虚假宣传；利用区块链实现商品全流程溯源，杜绝“三无”产品。另一方面，强化制度约束。严审商家资质，对违规者实施“违规即禁播”的惩戒措施；优化算法规则，释放“算法向善向好向上”效应，让合规经营者获得更多流量支持。